17. April 2024
ca. 7 min
Digital Marketing-Manager – Voraussetzungen, Werdegang, Aufgaben
Wenn du dich noch nicht für einen beruflichen Weg entschieden hast, bist du womöglich auf der Suche nach einem Tätigkeitsfeld, das aktuell im Kommen ist und Zukunft hat. Vor allem im Bereich der Digitalwelt gibt es solche Jobs. Hierzu gehört das Berufsbild des Digital Marketing Managers. Wir geben dir einen Überblick über Wissenswertes zu dieser Tätigkeit sowie den nötigen Voraussetzungen.
Definition und Aufgaben: Was ist ein Digital Marketing Manager?
Grundsätzlich ist ein Digital Marketing-Manager für die Maßnahmen in einem Unternehmen zuständig, die der Betrieb hinsichtlich seines Marketings im Netz unternimmt. Dabei hat er Verantwortung für die Konzepte, die Organisation und die Kontrolle der Umsetzung. Das Ziel seiner Aktivitäten ist wie bei allen anderen Marketing-Maßnahmen, Verbraucher für das Unternehmen und seine Produkte zu begeistern.
Kernaufgaben im Alltag: Marketing gestalten und umsetzen
Die Aufgaben des Digital Marketing-Managers sind vielseitig. Zunächst einmal bist du in dieser Position für die Online-Präsentation der Firma zuständig. Manchmal übernimmst du alle Felder, die hierzu gehören, in anderen Fällen nur einen bestimmten Teil. Zu den dabei relevanten Bereichen gehören:
- die Website,
- der Online-Shop,
- Auftritte in den sozialen Medien wie Instagram oder TikTok
- sowie je nach Unternehmen ein eigener Blog oder ein Podcast.
Der Fokus liegt dabei immer auf dem Marketing. So überlegst du dir Inhalte und erstellst einen genauen und strukturierten Plan, nach dem diese Ideen veröffentlicht werden. Ein besonderes Feld wiederum ist das Social Media Marketing.
Hier geht es unter anderem darum, auf den entsprechenden Seiten eine Community aufzubauen. Vor diesem Hintergrund interagierst du als Manager in diesem Bereich manchmal auch mit den Kunden, zum Beispiel in Form der Beantwortung von Kommentaren oder Nachrichten. Weitere Tätigkeitsfelder liegen in der Suchmaschinenoptimierung sowie dem Suchmaschinenmarketing.
Organisation rund um das Marketing: Budgetverwaltung, Ansprechpartner und Evaluierung
Gleichzeitig fallen dir als Digital Marketing-Manager einige organisatorische und bürokratische Aufgaben zu. So kümmerst du dich im Rahmen deiner Tätigkeit um die Verwaltung des Marketing-Budgets. Dabei ist es in den allermeisten Fällen wichtig, die Gelder, die zur Verfügung stehen, möglichst effizient zu nutzen.
Darüber hinaus bist du als Manager der Ansprechpartner im Bereich des digitalen Marketings. Das gilt sowohl intern als auch extern. Innerhalb des Unternehmens beantwortest du den Kollegen, die in deine Arbeit involviert sind, Fragen und gibst Anstöße.
Oftmals kommen solche Kommunikationen vor allem dann zustande, wenn du Teile deiner Arbeit delegierst – zum Beispiel an Texter oder Grafikdesigner, die Experten in der Erstellung von bestimmten Inhalten sind. Extern wiederum führst du die Kommunikation mit potenziellen Partnern im Online-Bereich, die das Unternehmen voranbringen könnten, also zum Beispiel Medien und Fachportale.
Schlussendlich evaluierst du als Marketing-Manager die Abläufe und die Ergebnisse. Das ist gleich aus mehreren Gründen bedeutsam. Zum einen kann auf Basis der Daten eine Verbesserung vorgenommen und die Effizienz gesteigert werden.
Zum anderen dienen deine Aufzeichnungen dem Reporting gegenüber der Geschäftsführung. Schließlich möchten die Firmenbesitzer einen Eindruck davon haben, wie das Marketing im digitalen Bereich läuft, unter anderem um selbst Feedback oder Anstöße geben zu können.
Welche Voraussetzungen solltest du mitbringen?
Um diesen Aufgaben gerecht werden zu können, musst du einige Fähigkeiten mitbringen. Dabei spielen vor allem zwei Bereiche eine zentrale Rolle:
- deine Interessen und Hard Skills
- sowie deine Soft Skills.
Interessen und Hard Skills
Zunächst einmal solltest du dich für die virtuelle Welt und das Geschehen im Netz begeistern können. Dafür ist es wichtig, dass du dich regelmäßig mit Neuheiten rund um die sozialen Medien, Websites und ähnliches beschäftigst. Diese Anwendungen solltest du nicht nur kennen, sondern sie auch mitsamt den dahinterstehenden Prinzipien und Abläufe verstehen.
Des Weiteren solltest du zumindest ein grundlegendes Marketing-Know-how mitbringen und wissen, wie man entsprechende Kampagnen erstellt. Auch Kenntnisse im Bereich SEO und zu Content-Marketing-Systemen benötigst du je nach konkreter Stelle in deinem Alltag.
Soft Skills
Hinzu kommt eine ganze Reihe von Soft Skills. Allen voran solltest du natürlich kreativ sein. Das ist die Basis, um dir spannende Kampagnen und Inhalte überlegen zu können, die das Marketing des Betriebs voranbringen.
Damit einher gehen Skills wie eine Analysefähigkeit und ein strukturiertes Denken. Sie sind wichtig, um einerseits zu schauen, welche Kampagne zu dem jeweiligen Produkt oder Projekt passt, und das Marketing andererseits auf die Zielgruppe zuzuschneiden.
Zusätzlich sind Empathie und eine ausgeprägte Kommunikationsfähigkeit hilfreich. Dadurch kannst du dich in die potenziellen Abnehmer hineinversetzen und deine Maßnahmen sprachlich so gestalten, dass es verständlich und ansprechend ist.
Des Weiteren helfen dir diese Fähigkeiten dabei, das Marketing innerhalb des Unternehmens sinnvoll zu leiten. Schließlich delegierst du Teile deiner Aufgaben und stehst dabei im stetigen Kontakt mit deinen Kollegen. Sofern du die Abteilung des digitalen Marketings in einer Firma leitest, hat neben diesen Skills noch eine Führungsstärke eine Relevanz.
Darüber hinaus solltest du eine gewisse Flexibilität sowie eine schnelle Auffassungsgabe mitbringen. Das ist vor allem deshalb hilfreich, da sich die Möglichkeiten und Tools in der virtuellen Welt rasant verändern und entwickeln.
Dementsprechend musst du deine Strategien an diesen Wandel anpassen. Je früher und schneller du eine solche Chance verstehst sowie dir die nötigen Kompetenzen aneignest, desto zielführender werden deine Ergebnisse sein.
Bevor du dich für den Berufsweg entscheidest, solltest du dir also überlegen, ob du diese Skills mitbringst. Einige der Fähigkeiten lassen sich trainieren und verbessern. Das gilt zum Beispiel für deine Kreativität und deine Kommunikationsfähigkeit.
Ausbildungswege zum Digital Marketing-Manager und Karriereplanung
Wenn du dir sicher bist, dass du die grundlegend nötigen Fähigkeiten und Eigenschaften hast, kannst du beginnen, deine Karriere zu planen. Die Basis hierfür ist deine Ausbildung.
Geeignete Studiengänge und Ausbildungswege
Grundsätzlich kannst du dir den Einstieg durch verschiedene Ausbildungen ermöglichen, die in einem Zusammenhang mit dem Thema Marketing stehen. Je nach deinen Interessen und bisherigen Erfahrungen ist ein Quereinstieg möglich. Allerdings solltest du dafür viel Leidenschaft mitbringen und dich bereits beruflich mit den relevanten Themenfeldern beschäftigt haben.
Daneben gibt es einige Studiengänge, die sich ideal für die Vorbereitung einer Karriere als Digital Marketing Manager eignen. Hierzu gehören:
- Kommunikationswissenschaften,
- Betriebswirtschaftslehre
- sowie Medienmanagement.
Sie liefern eine solide Basis, da du dir dabei zu einigen Teilbereichen des Berufsbildes Kompetenzen aneignen kannst. Des Weiteren wird mittlerweile ein Studiengang angeboten, der vollständig auf das Thema zugeschnitten ist.
Den Master im Digital Marketing Management an der Nordakademie zum Beispiel kannst du neben einer bereits bestehenden Tätigkeit absolvieren. Er eignet sich also, wenn du bereits einen Bachelor sowie ein wenig berufliche Erfahrung hast und in Zukunft als Digital Marketing Manager arbeiten möchtest.
Die Inhalte sind dabei vielseitig und spannend. Unter anderem geht es im Studium um Pricing, Produktkommunikation und E-Commerce. Zudem spielt das Thema Künstliche Intelligenz eine Rolle. Darüber hinaus beschäftigst du dich mit der Analyse von digitalen Geschäftsmodellen sowie einer strategischen Planung.
Gehalt und Jobaussichten
Wenn du dich für den Beruf des Digital Marketing Managers interessierst, solltest du dir vor dem Start anschauen, was du mit der Tätigkeit verdienen kannst. Laut der Webseite talentagent.de liegt das Durchschnittsgehalt zum Einstieg bei ungefähr 32.000 Euro brutto jährlich.
Natürlich hängt die konkrete Summe auch davon ab, welche Ausbildung du mitbringst. Mit einem Bachelor oder Masterstudiengang kannst du bereits zu Beginn mit 36.000 bzw. 41.000 Euro rechnen.
Dein Einkommen steigt wie in vielen anderen Bereichen mit deiner Berufserfahrung. Auch während des Studiums absolvierte Praktika oder ein Traineeship können einen Einfluss haben. Unter anderem aus diesem Grund ist es sinnvoll, dass du unabhängig von deinem Ausbildungsweg bereits vor dem Einstieg in die erste Vollzeitstelle ein wenig Praxiserfahrung sammelst.
Deine Jobaussichten sind dabei aktuell und in Zukunft durchaus positiv. Schließlich gewinnt die Digitalwelt immer mehr an Bedeutung. Daraus resultiert, dass Unternehmen ihr Marketing ebenfalls zunehmend ins Netz verlagern (oder in diesem Bereich erweitern), um die entsprechenden Zielgruppen erreichen und von ihren Leistungen überzeugen zu können.
Fazit
Der Beruf des Digital Marketing-Managers bietet einen äußerst vielseitigen Arbeitsalltag. Zum einen beschäftigst du dich mit den Inhalten und der Planung des Marketings. Zum anderen fallen dir Aufgaben wie die Auswertung der Maßnahmen sowie die Beantwortung von Fragen zum Thema zu. Bevor du dich für den Beruf entscheidest, solltest du überprüfen, ob du zentrale Skills wie Kreativität, Kommunikationsfähigkeit, Flexibilität und Empathie mitbringst. Als Basis für den Einstieg können dir verschiedene Ausbildungen und Studiengänge im Bereich des Marketings dienen. Allen voran gehören hierzu BWL, Kommunikationswissenschaften oder der eigens für die Tätigkeit entwickelte berufsbegleitende Master Digital Marketing Management.
